Qu'est-ce que le SEO?
Le SEO - "Search Engine Optimisation" - est un ensemble de techniques qui permet d'accroître la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche.
Le SEO peut se faire sur votre site web - "on-site" - ou sur des éléments externes à votre site web - "off-site" ou "off-page".
Le SEO peut également être technique ou qualitatif. L'élément technique fait allusion à comment les robots des moteurs de recherche perçoivent votre site web, tandis que l'élément qualitatif fait référence à la qualité du contenu tel que perçu par un humain.
Le défi du SEO est que les moteurs de recherche changent constamment leur algorithme et le dégré d'importance accordé à certains facteurs pour le référencement d'un site web.
Pour ne citer qu'un exemple, il y a plusieurs années Google accordait une très grande importance aux liens de sites web externes pointant vers un site web afin d'accorder une place élevée dans les résultats de recherche à ce dernier.
Récemment, l'importance des liens externes a diminué pour laisser la place à la qualité du contenu comme élément déterminant. L'amélioration de l'intelligence artificielle permets maintenant aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d'un site web et ainsi d'accorder moins d'importance aux liens externes.
Vous aimeriez que votre site web apparaisse dans les premiers résultats de recherche sur Google?
Un audit SEO de votre site web permettra d'identifier les éléments à optimiser et les actions à prendre.
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Faut-il payer les moteurs de recherche pour apparaître en premier?
Il est à noter que les moteurs de recherche affichent deux types de résultats.
Une catégorie de résultats sont des annonces par des compagnies ayant placé des enchères afin d'apparaître dans des emplacements de choix.
Lorsque vous cliquez sur ces résultats, l'annonceur doit payer pour chaque clic. La visibilité de ces résultats ne dépend pas de techniques SEO, mais plutôt de la mise en ligne de campagnes publicitaires par l'entremise d'outils mis à la disposition des annonceurs par les moteurs de recherche.
Nous appelons ce type de résultats des "résultats payants". Les résultats de recherche qui apparaissent dans les premières positions suite à de l'optimisation SEO sont plutôt appelés "résultats organiques" et les clics vers ces résultats sont gratuits.
Quel est le truc pour réussir son SEO?
La formule pour le référencement organique change continuellement, et les moteurs de recherche ne dévoilent pas leur formule magique!
Il est possible d'inférer l'importance de certains éléments et les moteurs de recherche, tel que Google, publient des guides avec des recommendations SEO.
Plusieurs publications indépendantes proposent également des théories sur les facteurs d'importance pour le SEO.
Bref, les champs d'expertises en SEO sont nombreux et l'algorithme est en constante fluctuation, évoluant selon le niveau de performance des serveurs et programmeurs chez les principales compagnies de moteurs de recherche et d'intelligence artificielle!
Services d'audit SEO complet de votre site web
Qu'est-ce qui est inclut dans un audit SEO?
Un audit SEO complet couvre les éléments suivants:
SEO on-site
- L'architecture de votre site web, incluant la hiérarchie de contenu des pages, la navigation, les URL
- Les éléments techniques de votre site web, tel que la rapidité de téléchargement, l'optimisation pour écran mobile, la qualité d'indexation des pages
- L'expérience sur la page, tel que la présence d'une connexion sécurisée et l'utilisation d'interstitiels intrusifs
- Le contenu de votre site web, tel que les mots clés ciblés, les titres et descriptions de pages, les en-têtes, le degré d'expérience-expertise-autorité-fiabilité du contenu
- Le balisage des images, vidéos et contenus pour résultats de recherche enrichis
SEO off-site
- Analyse des liens de site web externes redirigeant vers votre site web
- Analyse des mots clés ciblés par la compétition et de leur présence en ligne
L'audit permettra d'identifier les opportunités manquées et les lacunes à corriger qui peuvent nuire à votre visibilité.
Puisque les facteurs de référencement sont en constante évolution, il est important de refaire l'audit SEO aux quelques mois afin de rester à jour selon les dernières meilleures pratiques.
À Propos de la consultante experte en SEO Madeleine C.D.
En plus de mon expérience sur le terrain, je possède un diplôme d'étude supérieure de l'Université McGill en Gestion, Affaires Internet.
Je possède plus de 15 ans d'expérience dans l'industrie du marketing numérique. Je suis basée dans la grande région de Montréal et à Sorel-Tracy.
J'ai travaillé dans plusieurs agences d'envergure internationale en tant que planificateur média pour la stratégie numérique de comptes d'envergure tel que Six Flags, Choice Hotels, différents ministères et sociétés d'état du Gouvernement du Québec et du Canada, Nissan et Hyundai.
Je bénéficie également d'une vaste expérience dans l'industrie automobile ayant travaillé à titre de consultante et formatrice pour la mise en place de stratégie digitale autant chez les concessionnaires que les manufacturiers automobiles.